BRANDING EL ÉXITO DE TU MARCA

Sabemos que el BRANDING es un factor escencial para tu empresa, ya sea para posicionar tu marca personal o la de tu empresa, es por ello que te presentamos el siguiente artículo a través del cual encontrarás algunos consejos de una experta para comenzar a desarrollarla.

El branding es todo un trabajo en torno a la gestión de una marca que tiene como objetivo trascender en la mente de los consumidores, creando una conexión emocional con ellos haciéndola amada y sobre todo deseada, para después influir en sus decisiones de compra.

Las empresas que gozan de una marca poderosa, han pasado por un proceso de construcción (branding) basada primeramente en la investigación y la comprensión de las emociones de sus públicos potenciales. Estas marcas consideran en primera instancia a su cliente como persona dentro de un entorno social y cultural, que transforma las más básicas necesidades en deseos que lo llevan a las marcas.

Descubrir la relevancia emocional de los productos en las personas, desde el punto de vista antropológico social, es la gran tarea del branding, que fortalecerá la relación marca-persona a través de la comunicación de la misma con sus diferentes audiencias, enamorando y provocando el deseo por ella hasta lograr la compra.

La formación profesional de especialistas, garantiza oportunidades de crecimiento a las empresas que los contratan, por ello es necesario que las empresas de marketing cuenten con equipos multidisciplinarios que puedan trabajar para la marca desde sus diferentes perspectivas de negocio construyendo un valor de marca a través del posicionamiento positivo y relevante en los consumidores.

Un equipo multidisciplinario para aportar brand value y brand equity a las empresas, debería estar integrado por mercadólogos comunicólogos, publicistas, especialistas en hábitos y comportamientos de consumo, negocios y comercio internacional, juntos serán capaces de diseñar sistemas de información, revisar y aprovechar tendencias de mercado, pronosticar y proyectar a través de las herramientas tecnológicas, financieras, estadísticas, de comunicación y psicología de consumo y abonarían de manera relevante a la construcción de la marca ya que en su formación se preparan para atacar las diferentes aristas de las empresas y sobre todo para preservar o incrementar el valor de marca.

Mtra Liliana Arechavala, UNIVA, Revista web Merca20, Mayo 12, 2020: : https://www.merca20.com/el-valor-de-la-marca-y-la-profesionalizacion-del-branding/